电子商务 发布日期:2024/11/5 浏览次数:1
2017年,内容渠道将占50%左右的首页流量,公域内容的产出者以达人为主,私域内容产出以商家为主。
2017年内容运营全面升级,手淘首页猫客首页都会有改版,内容渠道将占50%左右的首页流量,公域内容的产出者以达人为主,私域内容产出以商家为主。所以商家需做好内部内容运营的人手安排以及内容采买(达人合作)的资金预算。
手淘首页内容渠道有哪些入口?商家可以做哪些操作?
一、手淘——有好货 有好货定位的是中高消费力用户的人群,内容来自50%达人媒体机构,50%官方来自小二的审核。内容形式主要以单品推荐和清单为主,适合一些小众品牌、设计风格强、创意感强、大品牌奢侈品的限量款、海淘商品等等。 商家可做内容: 1、通过众媒平台或者阿里V任务跟达人合作,任务费+佣金模式合作输出内容采买内容,由媒体机构或者达人通过达人后台发布内容。 2、报名行业小二招商活动,直接通过商家后台接收行业小二的招商活动提醒。达人端不定期,商家可以结合自己的日常店铺活动不定期采买内容输送至频道;小二端一般只有小二在大促的时候会打开招商入口。 二、手淘——必买清单 必买清单是帮助客户解决购物障碍,一站式场景购物的购物攻略,内容90%来自达人或者媒体机构,10%来自官方小二,主要是以图文攻略为主,有自己的内容要求,需要商家查看清楚招募规则链接。 商家可做什么: 1、通过众媒平台或者阿里V任务跟达人合作,任务费+佣金模式合作输出内容采买内容,由媒体机构或者达人通过达人后台发布内容; 2、报名日常小二的必买清单活动招商。达人端不定期,商家可以结合自己的日常店铺活动不定期采买内容输送至频道;小二端平时也会进行审核。 三、手淘——爱逛街 爱逛街是全网最大的女性消费平台,以时髦、高购、女性为主。70%内容来自消费者,20%由白名单达人提供,10%由白名单商家提供。主要就是单品推荐加上自己的理由。 商家可以做什么: 白名单商家可以通过后台直接报名,非白名单商家可以申请成为白名单商家,或者直接与达人合作,任务费+佣金模式合作输出内容采买内容。所有商家也都可以在爱逛街频道入口图素材报名,只要入选素材,素材点击进入频道,该单品即在频道首屏出现。白名单商家每周都必须提交两篇以上优质内容,非白名单商家要在每月10号之前提交申请表格,开通权限需要10个工作日左右,首页素材报名每日都可以提报。 四、手淘——每日好店 每日好店以扶持有品牌调性的中小卖家为主,25%内容来自白名单达人,5%由行业推荐,70%则是官方算法推荐,算法基于商家店铺优化推荐。可以发布的内容主要是以短视频和文章为主,要有调性,稀缺,风格明确。 商家可做内容: 整理店铺主图,处理水印牛皮藓;无线店铺首页去营销化;店铺商品特色化。极致好店卖家可以和达人合作或者向小二报名,但必须每月10号之前提交报名表。 五、手淘——淘宝直播 淘宝直播通过更具互动性的方式解决用户的诉求,直播80%会偏向于女性。一般都是与达人进行合作直播,商家不能自己创建直播间。直播的形式会更突出互动性、导购性和娱乐性。商家可做的事情就是找粉丝众多的达人进行沟通合作,时间与达人自行沟通。 六、手淘——微淘 微淘是私域流量,一般只有关注店铺的买家可以看到,90%的内容来自于商家自己发布,10%则有小二和达人帮忙推送,主要以清单、单品、帖子、短视频、新品、买家秀等为主。 商家可做什么:在后台自行发布微淘,根据微淘层级可发送多条微淘,同时也可以与达人进行合作,将达人内容同步到微淘。 七、手淘——淘宝头条 淘宝头条可以提供及时新鲜的淘宝大事件,可以引导消费的生活咨询及互动性经验分享,内容主要都是来自于达人和小二,基本都是以纯咨询内容和热点新闻为主。商家需要主动找达人进行合作,然后定向投入内容,也可以像小二进行报名招商。 八、手淘——问大家 问大家是用来帮助有困惑的消费人群的,内容由小二和已购的客户来回答,主要以问答,测评,试用等形式为主。商家可以对社区和小二发起的话题圈定达人进行解答。 九、手淘——淘部落 淘部落基于人群主题标签,内容全部由小二负责,基本都是一些人群+主题+商品集。商家只有在大促期间可以像小二进行报名,所以只要时刻关注官方招商信息即可。
了解和掌握这些手淘首页流量的玩法,再配合店铺自身的搜索流量,相信店铺的流量会有一个很大的提升,这也可以帮助到流量不足的中小卖家去提升自己店铺。
文|手淘网络 不悔
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